策劃：《太陽(yáng)能發(fā)電》雜志編輯部
　　統(tǒng)籌：秋石
　　采寫(xiě)：張廣明

　　自誕生以來(lái)，光伏行業(yè)就從來(lái)沒(méi)有如近幾年這么密集地被輿論關(guān)注過(guò)。
　　來(lái)自搜索引擎的結(jié)果顯示，與“光伏”這一關(guān)鍵詞相關(guān)的資訊中，僅新聞就達(dá)到了400 多萬(wàn)條。
　　不過(guò)，縱觀近幾年來(lái)的相關(guān)新聞報(bào)道，大都圍繞著“產(chǎn)能過(guò)剩”、“雙反”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“破產(chǎn)”、“政府救助”等一些關(guān)鍵詞。用時(shí)髦的話來(lái)說(shuō)，媒體對(duì)光伏行業(yè)的報(bào)道，也表現(xiàn)出了嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。
　　可能很少有人意識(shí)到，這種同質(zhì)化報(bào)道，正在逐漸固化著社會(huì)大眾乃至業(yè)內(nèi)人士對(duì)光伏行業(yè)的認(rèn)識(shí)。一如此前被輿論熱炒的“兩頭在外，污染留在國(guó)內(nèi)”一樣，光伏行業(yè)的社會(huì)形象，正在不斷地被輿論“標(biāo)簽化”和“臉譜化”著。
　　誠(chéng)然，在一個(gè)公眾對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)決策的影響力極為有限的環(huán)境中，來(lái)自公眾的偏負(fù)面的認(rèn)識(shí)，或許一時(shí)之間還很難給光伏這樣一個(gè)仍然“高高在上”的行業(yè)帶來(lái)多大的實(shí)際影響。
　　但這種影響，或許會(huì)在光伏行業(yè)真正市場(chǎng)化發(fā)展時(shí)，得以顯現(xiàn)。
　　光伏的可持續(xù)發(fā)展，以及想要成為主要的替代能源，必然需要建基于普通公眾的消費(fèi)之上，這已經(jīng)被先發(fā)展市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)所證明。當(dāng)光伏產(chǎn)品與普通公眾產(chǎn)生交集，比如類(lèi)似德國(guó)那樣進(jìn)入普通家庭時(shí)，這種固化的行業(yè)形象和企業(yè)印象，很可能就會(huì)左右公眾的選擇。
　　改變這種已開(kāi)始固化的形象，可能需要政府與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的合力。畢竟，無(wú)論是產(chǎn)能過(guò)剩，還是價(jià)格戰(zhàn)以及龍頭企業(yè)的破產(chǎn)，均可謂是雙方“合力”的結(jié)果。而其背后的根源，則在于對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的漠視以及太過(guò)于相信行政力量對(duì)市場(chǎng)的控制力。
　　“將市場(chǎng)的還給市場(chǎng)”，或許是光伏行業(yè)改善形象的前提之一。
　　近來(lái)，已有跡象顯示出市場(chǎng)正在往這方面努力。如尚德的破產(chǎn)，就已開(kāi)始采取市場(chǎng)化的手段重整，而不是一味由政府“兜底”；而地方政府的支持重心，也已開(kāi)始向應(yīng)用終端傾斜，不再僅僅支持個(gè)體的制造企業(yè)。
　　但這種努力能走多遠(yuǎn)還很難說(shuō)，一些非市場(chǎng)化的思維仍然在延續(xù)。比如，對(duì)終端應(yīng)用市場(chǎng)的進(jìn)入仍在設(shè)置前置條件，要與制造業(yè)的本地化掛鉤；產(chǎn)業(yè)政策方面，也依然流行規(guī)模準(zhǔn)入論；等等。
　　思維的慣性是巨大的，全行業(yè)虧損、龍頭企業(yè)頻頻破產(chǎn)的教訓(xùn)，或許尚未引起一些管理部門(mén)足夠的警醒。