“高速增長(zhǎng)的太陽(yáng)能行業(yè)從2012年起處于下滑態(tài)勢(shì)，全國(guó)的太陽(yáng)能企業(yè)由原來(lái)的5000多家縮小到現(xiàn)在的不足1000家。”
　　近日接受齊魯晚報(bào)組織的“全國(guó)都市報(bào)山東企業(yè)行”媒體采訪(fǎng)時(shí)，山東力諾瑞特新能源有限公司總經(jīng)理申文明直言不諱：大量企業(yè)扎堆進(jìn)入通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)透支了終端市場(chǎng)，也使行業(yè)自身大洗牌，讓太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)告別過(guò)去傳統(tǒng)粗放型的高速增長(zhǎng)階段,進(jìn)入高效率、低成本、可持續(xù)的中高速增長(zhǎng)期。后來(lái)居上的力諾瑞特在行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)下，開(kāi)始轉(zhuǎn)型，以技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)辟低競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，推進(jìn)多能源綜合利用，現(xiàn)成為亞洲最大的太陽(yáng)能企業(yè)之一。“普通網(wǎng)絡(luò)吃上飯,工程市場(chǎng)吃飽飯,國(guó)際貿(mào)易吃好飯。”申文明說(shuō)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)將成力諾瑞特今后的主攻方向。行業(yè)透支梳理行業(yè)發(fā)展，申文明認(rèn)為，太陽(yáng)能光熱利用經(jīng)歷了熱水、熱能、熱電三個(gè)階段。在中國(guó),熱水階段應(yīng)用經(jīng)歷了20多年的發(fā)展過(guò)程,大量企業(yè)扎堆進(jìn)入,造成嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，并頻頻掀起價(jià)格戰(zhàn)。
　　自2004年開(kāi)始,受強(qiáng)勁外需及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)政策扶持的影響,光伏業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展黃金期,但2010年前后,歐洲各國(guó)陸續(xù)削減補(bǔ)貼政策,加上歐美“雙反”,國(guó)際需求急轉(zhuǎn)直下。原料和市場(chǎng)“兩頭在外”的光伏企業(yè)大批陷入虧損。至2013年,行業(yè)大佬無(wú)錫尚德宣布進(jìn)入破產(chǎn)重整,江西賽維被迫國(guó)有化,行業(yè)發(fā)展再陷低谷。
　　“價(jià)格戰(zhàn)提前透支了終端市場(chǎng)。”申文明說(shuō)，近幾年，由力諾瑞特開(kāi)辟的太陽(yáng)能與建筑相結(jié)合的工程市場(chǎng)道路，也逐漸成為價(jià)格戰(zhàn)的紅海。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，太陽(yáng)能行業(yè)開(kāi)始優(yōu)化升級(jí)，從粗放型向集約型發(fā)展，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)量大國(guó)向品質(zhì)大國(guó)邁進(jìn)。申文明向記者解釋?zhuān)�在行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在改變，從零售市場(chǎng)為主向與工程市場(chǎng)同步發(fā)展，技術(shù)結(jié)構(gòu)從以提供生活熱水為主向制冷、采暖、熱能、熱電等系統(tǒng)集成技術(shù)發(fā)展。進(jìn)軍新市場(chǎng)在行業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，力諾瑞特從去年開(kāi)始提出四大轉(zhuǎn)型和包括思想、技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量管理、銷(xiāo)售模式和品牌等六大方面的升級(jí)。“其實(shí)，企業(yè)各方面的升級(jí)中，思想升級(jí)最重要。”申文明補(bǔ)充說(shuō)，如目前的霧霾防治，燃煤鍋爐是不可忽視的因素，中國(guó)是世界鍋爐生產(chǎn)使用最多的國(guó)家,80%左右為烯煤鍋爐,耗煤量占全國(guó)原煤生產(chǎn)的1/3,將近4億噸,僅二氧化碳的排放量就占整個(gè)中國(guó)的10%。全國(guó)鍋爐如果能和太陽(yáng)能結(jié)合,按照太陽(yáng)能提供10%的能量計(jì)算,一年就能節(jié)約原煤約4000萬(wàn)噸,減排二氧化碳約8000萬(wàn)噸,僅太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)在全國(guó)就將帶動(dòng)13200億的市場(chǎng)總量。為此,力諾瑞特發(fā)布了全球首個(gè)CPC 中溫太陽(yáng)能工業(yè)熱力系統(tǒng)—力諾瑞特太陽(yáng)能鍋爐項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了我國(guó)太陽(yáng)能熱利用由民用領(lǐng)域向工業(yè)中高溫利用領(lǐng)域的跳躍,得到了山東省政府部門(mén)的大力支持,并面向全省啟動(dòng)“工業(yè)綠動(dòng)力計(jì)劃”。
　　目前力諾瑞特承建工業(yè)熱能項(xiàng)目已達(dá)30多個(gè)。據(jù)申文明介紹，力諾瑞特還儲(chǔ)備了太陽(yáng)能中高溫槽式發(fā)電、碟式發(fā)電、塔式發(fā)電和菲涅爾發(fā)電的核心技術(shù)，并加入國(guó)內(nèi)分布式能源電站行列，進(jìn)軍太陽(yáng)能熱利用的第三階段—熱電領(lǐng)域。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率不斷提升的力諾瑞特還將目光鎖定在了國(guó)外。“國(guó)際市場(chǎng)更認(rèn)定技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)，相信一分錢(qián)一分貨，不像國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一談就是價(jià)格。”申文明坦言，力諾瑞特的太陽(yáng)能光熱技術(shù)應(yīng)用已處于國(guó)際先進(jìn)水平，產(chǎn)品品質(zhì)可靠，服務(wù)水平較高，有拓展國(guó)際市場(chǎng)的比較優(yōu)勢(shì)。他笑言，如果說(shuō)依靠工程市場(chǎng)能吃飽飯的話(huà)，那么開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)則能吃好飯。據(jù)了解，目前力諾瑞特的市場(chǎng)95%在國(guó)內(nèi)，5%在國(guó)外，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)是其銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)型的重要方向。

作者：孫秀紅 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 責(zé)任編輯：gaoting