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    特斯拉“戲!笔袌霰澈螅赫娼讳h的開始

    2019-03-13 07:09:50 太陽能發電網
    在宣布汽車降價后,僅隔10天,特斯拉又宣布上調相關汽車產品全球售價約3%。并且,特斯拉特意將“促銷期”留出了一周的時間,全然不顧近期因降價而拉橫幅“維權”的老車主尷尬臉色。汽車產品突然大幅降價,對諸多汽車品牌而言,都會損害品牌力和消費者的忠誠度。但實際上,此次特斯拉出爾反爾的漲價,和照顧老車主感受、維

    在宣布汽車降價后,僅隔10天,特斯拉又宣布上調相關汽車產品全球售價約3%。并且,特斯拉特意將“促銷期”留出了一周的時間,全然不顧近期因降價而拉橫幅“維權”的老車主尷尬臉色。


    汽車產品突然大幅降價,對諸多汽車品牌而言,都會損害品牌力和消費者的忠誠度。但實際上,此次特斯拉出爾反爾的漲價,和照顧老車主感受、維護消費者忠誠度的關系,可能不大。


    按照特斯拉的說法,此前降價是因為公司正在全球范圍內將銷售方式轉為線上銷售,結合該模式的變化,特斯拉將關閉很多門店,由此可以讓所有汽車產品的價格平均降低6%。而對于此次“反悔”漲價,特斯拉的解釋是,經過一段時間的評估后,公司決定只關閉大約一半的門店,成本節約只有一半左右,由此,汽車產品價格要回漲3%。


    關閉門店可以降低成本,汽車產品價格可以降6%;經過評估后發現只能關一半的門店,所以價格要回漲3%,特斯拉“戲!笔袌龅睦碛,直接而粗


    需要注意的是,雖然此次回漲之后的價格還未正式出臺,但是在一跌一漲之間,特斯拉還是完成了跌價。跌價之后規模的擴張,或是特斯拉這次出爾反爾背后的一大目的。一個值得注意的細節是,在此前宣布降價的當口,特斯拉推出了售價3.5萬美元的標準版Model 3車型,而此次價格回漲的車型中,唯一未被涵蓋的就是這款車。


    Model 3這款車2018年在平均售價為5.9萬美元的情況下,銷量超過了14萬輛,一旦最低價拉到3.5萬美元,對汽車市場的沖擊影響是毋庸置疑的。此次特斯拉回調價格,但并未調整標準版Model 3車型,也透露出特斯拉對這款車型的重視。


    那么,Model 3想要做到售價3.5萬美元仍有盈利,從特斯拉現有的產能布局和供應鏈布局來說,唯一的可能性就是在已經開工建設的上海工廠。按照馬斯克此前的說法,上海工廠一期年產能為25萬輛純電動整車,將在2019年底前開始Model 3生產,2020年實現量產;在完全投入運營后,該工廠年產量將攀升至50萬輛純電動整車。


    對于一直標榜為中國特斯拉的諸多造車新勢力而言,此次特斯拉降價事件,或許是各方正面交鋒的開始。特斯拉的產品差異化、已經連續兩個季度盈利、已經形成訂單、市場營銷費用低等優勢,均將給中國造車新勢力帶來壓力。而且,特斯拉關閉門店、使用線上銷售的模式,對現階段的造車新勢力而言,也是無法復制的。對傳統車企也是如此。


    特斯拉的進入及其與相關車企的競爭,對消費者而言,可以帶來一定好處。比如,特斯拉最近推出的“7天或行駛1000英里(1600公里)內可以全額退款”的方案,如果其他車企迫于壓力也開始學習,可以在一定程度上保障消費者的利益。


    日前,針對特斯拉降價及在華建廠對中國自主品牌汽車帶來的沖擊,工信部部長苗圩對證券時報記者表示,競爭是促進企業進步最好的措施和手段,特斯拉帶來競爭壓力是好事,便于中國車企相互學習、取長補短,最終結果肯定是市場決定、優勝劣汰。


    當然,特斯拉也有自己的問題需要解決。一家車企負責人表示,多數車企無法復制特斯拉的直銷模式,一大原因是無法承擔汽車庫存帶來的資金壓力。近期,特斯拉Model 3在中國海關因為“汽車標識錯誤、銘牌缺失”等問題而被要求整改,且涉及車輛達4678輛,若整改進程較慢、海關放行時間較長,特斯拉需要承受的資金壓力也會增加。


    另一方面,特斯拉供應鏈的安全問題也備受市場關注,尤其是在核心零部件電池電芯方面,被松下“掌控”的特斯拉數度被傳和寧德時代、LG化學等洽談合作,而相關傳言之后,特斯拉和各方及時的澄清又顯現出“小心翼翼”的意味。



    作者:劉寶興 來源:證券時報 責任編輯:jianping

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